十多年來,我一直相信「徹底清潔」是個錯誤的名詞。直至今日,學過了易經,人生閱歷也多了一些,大概可以理解「徹底清潔」這個名詞的來由。


在保養品與美容的領域中,「深層清潔」與「徹底清潔」應該是個類同的名詞我的意思是說,誰能夠真正說出這二個名詞的差異呢?


六年前有機會學「易」(所以是學「過」,不是學「會」),忽然發現中文字(特別是繁體中文)有非常深沉的文字內涵。對於一個慣用華文的人來說,「徹底」往往意味著「堅忍」、「努力」與「奮力一搏」的動態影像;「深層」只代表靜態的位階。


換句話說,如果我告訴消費者「徹底清潔」,他的直覺反射多半是「用力且努力地搓揉」;如果我們用「深層清潔」,鑒於「清潔」帶來的動態力量,消費者或許還是「努力清潔」,卻未必表示「用力搓揉」。


因為這樣文字內含的「文化隱意」,我們引進自然醫學系統的時候確實碰到了一些困難強調「輕洗臉」,甚至是「如果沒有把握安全清潔,暫時不洗臉也是不得已的選擇」是我們一貫的「信仰」。至於「不洗臉的定義,指的是不搓揉/摩擦」這件事,反倒不是那麼地令人熟悉。


總之,診所因為「教導不洗臉卻有效」而聞名;如同 王貞乃 醫師因「教導多次洗臉卻有效」一樣。(補充一下,一直提到 王貞乃 醫師,實在因為不知道還有 那位 醫師這麼關心洗臉的原則~)。


自然醫學系統強調的是「深層清潔」,指的是「毛孔與汗腺通暢之後,肌膚代謝因此正常,保養品營養成分也容易吸收」(談毛孔、汗腺與保養品吸收=醫美人雜誌十一月號邀稿)這樣的概念。不只各位,包括診所的所有護理美容師在內,第一次聽到「深層清潔」都嚇了一跳這跟我們慣常受訓的方式實在差異太大,如何能夠說服自己?更遑論向朋友解釋~


我因此寫了一篇「主題:「不洗臉」與「徹底清潔」」詳細說明這個概念;優點是「解說清楚而仔細」,缺點是「仍舊冗長而沒有效率」「沒有效率」的意思,就是說「即便您看了一百遍,可能還是看不懂」。


為此思考很久,如何解釋「輕洗臉」與「深層清潔」的異同。「輕洗臉」立基於「來到診所的朋友多半清潔過度,所以我們矯枉過正」。過正的矯枉仍舊是枉的,但是相較於「過度清潔」,「輕度清潔」帶來的傷害小了許多


現在我們終於有能力兼顧「輕度清潔表皮」與「深層清潔毛孔」,這也是二者最重要的和諧:「二者都強調不能傷害表皮,但後者以敷面手法增加深部粉刺清出的機會」(自然醫學系統的洗面乳確實比較「溫和」<=如果各位喜歡這個名詞;以搭配另外一個「同樣溫和」的卸妝行為)。


這樣的想法,在下面這篇 張 老師的回答中獲得確定的支持。


23.深層潔淨


寶拉的說法:


這個廣告詞一直讓我搞不懂,所謂深層潔淨到底是多深?如果這個產品可以做到「很深層」的潔淨,可以去除所有黑頭粉刺的話,那麼也將會造成皮膚受傷出血。在這個案例中,「深層潔淨」所指的應該是「徹底清潔」,這應該是個不錯的產品,化妝品公司卻灌輸「深層潔淨」可以清除粉刺的錯誤觀念。有很多方法可以溶解黑頭粉刺,但這個「深層潔淨」並不在列。


老師的說法:


1.嗯,雞蛋裡挑骨頭,化妝品公司習慣的行銷語言,看在美國專家的眼裡,可能極端的不能忍受喔。不過,看過電視廣告,確實不少品牌,會把洗臉的深層清潔,用動畫表達成毛孔中的污垢、粉刺都跟著跑出來了的畫面。這確實會誤導消費者,以為洗臉可以深度清潔毛口內的污垢


2.如果洗臉就能達到清除毛孔內污垢的效果,那麼卸妝、敷臉等產品,又要做什麼功效闡述呢?所以,一般會把洗臉產品說的這麼滿的,通常是開架式簡單平價的清潔商品。


後記:就中文來說,雖然「徹底清潔」與「深層清潔」語意相仿,我建議使用「深層清潔」。主要的理由,還是「消費者的潛意識比較不容易誤解」。

arrow
arrow
    全站熱搜

    doctorskin123 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()